出现黄金交叉!年货採买 线上打趴线下

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虚实零售市场出现黄金交叉

农曆年将至,网购业者发现,继百货周年庆及双11竞争之后,今年线上年货大街业绩更是翻好几倍成长,虾皮购物年菜销量较去年同期成长超过2倍,pchome 24h购物年菜、年货销量更飙升逾5倍。商研院商科所副所长戴凡真表示,预估今年春节档期的「年货大街」将出现线上零售市场成长幅度优于线下零售市场的黄金交叉点。

戴凡真指出,重点节庆线上零售的战斗力优于实体零售已是趋势,最早是从欧美的黑五购物节开始,同样的情形也发生在百货周年庆、双11大战,以及农曆春节档期的线上年货大街,今年尤其明显。

多个公开财报资讯显示,从几个节庆点也可以看出虚实竞争态势,去年11月百货周年庆及电商双11大战,pchome及富邦媒momo 11月营收成长都超过31,创业家兄弟也成长19,实体百货远百,11月营收较去年同期衰退4。

实体零售通路业者去年业绩表现,全家便利商店年增率11.3,两大代表性的3c通路灿坤、全中国电子的前11月合併营收均降至年增不到1。反观几大电商平台整体成长率都维持双位数以上成长,pchome网路家庭营收年成长17.6、创业家兄弟全年营收年成长更高达32,旗下松果购物交易额年成长更超越160,亦显示零售市场的线上与线下成长规模,已进入黄金交叉点。

年货大街摊位租不出去

再对比更传统的年货大街销售模式,松果购物公关总监王佩琦指出,消费转移更显着。王佩琦分析,对厂商来说,实体年货大街不仅有租金成本,也容易受到天气、气温等因素影响买气,消费者外出採购除了比价不易,还须加上交通时间、搬运等。去年实体年货大街受到寒流影响买气下滑超过五成,今年金猪年更传出迪化街摊位租售状况不佳情况。

整体来说,网购年货年菜族群以22至44岁女性为主,对于价格及便利性高度敏感且勇于尝鲜,近年来不少网购业者也策略性彙集传统老店到新品牌进驻线上年货大街,包含南门市场老林记、逸湘斋年菜、团购美食陈老爹腰果、虾鲜生、日式一口雪花牛轧饼等新兴年货零嘴,整体品项更多元,带动整体电商年货买气更上一层楼。

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